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家纺网销530亿元意味着什么服装行业动态新闻资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-06 01:12:59 阅读: 来源:电缆桥架厂家

核心提示:今年1~10月,家纺线上销售额已达到530亿元,预计全年将突破600亿元。天猫商城副总裁郭大路称,目前,家纺电商销售额占电商整体销售额的10%,作为标准化产品,家纺的未来线上销售额占比有望超过服装品类……

今年1~10月,家纺线上销售额已达到530亿元,预计全年将突破600亿元。天猫商城副总裁郭大路称,目前,家纺电商销售额占电商整体销售额的10%,作为标准化产品,家纺的未来线上销售额占比有望超过服装品类……一个个数据、一桩桩实例表明,家纺电商前路光明,甚至有人说,实体店再不进军线上,3年内或将倒下一半。那么,家纺企业该如何才能搭上这班“开往春天的列车”?

“2013中国家纺大会的主题是:蝶变·新家纺·新生活,后面还应该跟一句:赢在电商。”这是中国家纺电商大会主持人、北京棉田纺织品有限公司总经理马涛的开场白。

日前,2013中国家纺大会在北京召开,由于近年来电商渠道对家纺业的影响日渐加深,会议特设中国家纺电商大会,以解析家纺业该如何攻破电子商务的瓶颈,家纺品牌应如何快速做大做强电子商务。中国纺织工业联合会会长张莉、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华、中国贸促会电商委员会秘书长苏军、天猫商城副总裁郭大路等业内人士出席会议,为中国家纺业的电商发展指引航向。

家纺电商引力倍增

杨兆华表示,借2013中国家纺大会的契机召开电商大会,很合家纺企业家的心意,也符合行业目前发展的需要。“这几年,家纺行业在电商领域的发展突飞猛进,网上销售额连年翻番,去年增长102%,销售额约280亿元,今年据相关统计,1~10月的销售额已经达到530亿元,其中天猫占比近50%,销售额达260亿元,预计年度网上销售额可突破600亿元。如此来看,今年又是百分之百的增长。而且,今后家纺业的电商渠道依然有非常大的增长空间,”

杨兆华认为,三个原因助推近年家纺产品网上销售额猛窜。第一,家纺产品是标准化商品,毛巾、床品等均有相对固定的尺寸规格,便于消费者在网上选购;第二,各大家纺企业对电商的重视程度与日俱增;第三,诸多企业的品牌效应已开始在线上营销发挥作用。“今年‘双11’,家纺销量前10名中,9个都是业内的佼佼者,这充分体现出品牌的影响力,也表明企业在品牌建设方面成绩喜人。”杨兆华说道。

电商是热点更是趋势

进军电商,成功企业已收获颇丰,而反应慢半拍的或许已被“电伤”。“电子商务不仅仅是热点,更是一个趋势。天猫、京东等电商平台不断刷新的销售数据,印证着电商的迅猛之势。”苏军说:“现在,企业需要想的并不是要不要做,而是全身心投入去做,用公司战略高度来做电商。前不久的‘双11’,家纺业做的非常优秀,罗莱、富安娜给整个家纺业做了最好的示范。”

虽然向着电商出发的方向不会错,但是家纺企业该如何做大做强电商渠道?苏军提出了几个提醒:首先,企业应该意识到低价并非网购商品的标签。随着消费水平的提升,人们对家纺等家居用品的品质要求会更高,因而企业应注重产品品质的提升,一味地低价厮杀,不仅没有必要,而且损伤品牌形象。其次,目前很多家纺产品只是满足了人们基本的生活需求,在个性化创新上还远远不够,企业应该拿出创新精神,特别是要迎合网购大军,他们是[1][2]下一页

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