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职业社交网站LinkedIn升级广告工具增强精准性

发布时间:2021-01-21 03:23:11 阅读: 来源:电缆桥架厂家

北京时间1月26日下午消息,美国职业社交网站LinkedIn将加强广告技术,为营销人员提供更多的精准广告发布方式,不仅可以更好地定位用户,还能方便大型广告主与LinkedIn建立联系。

LinkedIn拥有超过9000万用户。知情人士称,该公司计划升级现有的营销工具,帮助广告主根据职位、资历、年龄、位置等信息向用户发布精准广告。

LinkedIn拒绝对此置评。

市场现状

业内人士认为,Facebook已经在这一市场快速扩张,而LinkedIn也有望借助这一项目涉足该领域。根据美国互联网流量监测机构comScore的数据,Facebook上月占据全美显示广告市场的四分之一强,而LinkedIn的份额不足1%。

此举正值LinkedIn计划提交IPO(首次公开招股)申请之际。广告约为LinkedIn贡献了三分之一的收入,其他收入则来自于注册服务和招聘工具。

尽管已经吸引了美国运通和惠普等大型广告主,但是否会有更多广告主使用LinkedIn还有待进一步观察。

“LinkedIn拥有大量的受众,而且仍在增长。”美国网络营销公司Efficient Frontier CEO大卫·卡恩斯泰德(David Karnstedt)说。

他预计,LinkedIn将遵循Facebook的发展路线,并缓慢介入广告业务,以避免惹恼不习惯看到大量广告的用户。

细节信息

LinkedIn的新工具将分为两部分。首先将推出一个API(应用编程接口),方便大型广告代理机构与该网站建立联系。这些广告代理机构管理着数十亿美元的互联网广告预算。

除此之外,LinkedIn还将为独立广告主增加自助平台,增强广告的精准性。在此之前,LinkedIn的自助广告主只能根据公司规模、行业和性别发布精准广告。

要证明这一业务的价值,LinkedIn还需要吸引足够的眼球。comScore的最新数据显示,LinkedIn上月的独立用户访问量约为2650万,仅为Facebook的六分之一。在此期间,Facebook用户平均每人用于浏览资料页面的时间为5.5小时,而LinkedIn仅为12分钟。

美国广告网络OpenX Technologies CEO蒂姆·卡多甘(Tim Cadogan)表示,他对过去几个月利用LinkedIn的工具发布的广告感到满意。“我们的受众明确,而LInkedIn的网络也非常理想。”他说。

卡多甘表示,他喜欢精准广告,比如可以向那些最近刚刚得到晋升的人发布广告,或者针对掌握语言的人提供特定的电脑技术广告。“在广告行业,浪费是家常便饭。”他说。

仍有不满

但还有人对LinkedIn的广告效果表示失望。美国艺术品代理商Arsicle CEO亚丽克西斯·特里昂(Alexis Tryon)收到了LinkedIn的一封邮件后,免费创建了一个账户,并获得了价值100美元的免费广告预算。他随后用她网站上的几件艺术品组合成了一张图片,并配上了一句话:“你是否在寻找能买得起的原创艺术品?”以此作为广告。

她原本认为,由于LinkedIn上的专业人士较多,因此收入更高,购买艺术品的可能性更大。但两周后,LinkedIn只为她的网站带来了17个人,而且没有一人购买过任何东西,但总花费约为400美元。

“这很意外。”特里昂说。她还表示,在LinkedIn上做广告的费用是谷歌的50倍,但效果却不及谷歌。

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