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联想看淡CES背后抢占中国市场高于全球宣传

发布时间:2021-01-21 02:45:19 阅读: 来源:电缆桥架厂家

[导读]联想放弃在CES上的绝佳宣传机会,换来的是提前2个月的时间窗口,用来推销自己的平板电脑,这一策略的结果是截至2013年年底,Yoga平板销量超过了一百万,同时也迎来了第一批“借鉴者”。

联想CEO杨元庆

在2014年的CES展会上,联想没像过去几年那样首发创新性极强的新品,甚至连一场单独的发布会都没有举办。用联想集团中国区总裁陈旭东的话说,“联想现在不会把新产品放到这儿,要在中国发布了之后再让人们看到,否则一些概念很容易被抄袭"。

这并不是一句戏言,就在CES正式召开前的2个月,联想在北京发布了两款名为Yoga Tablet的平板产品。在国家会议中心的舞台上,好莱坞男星、天使投资人库彻对联想CEO杨元庆的惊天一跪让这场发布会迅速成为了舆论焦点。

尽管事后联想方面称这一跪并非刻意为之,但这一官方说法至今仍充满争议。不过有一点可以预见:联想如果按照过去两年的惯例,把相关产品留到CES期间发布,那么库彻和杨元庆的那幕“偶然下跪”会收获到的报道和关注将是几何级数的增长。

联想放弃了一次绝佳的宣传机会,换来了2个月的时间窗口,用来推销自己的平板电脑,这一策略的结果是截至2013年年底,Yoga平板销量超过了一百万,同时也迎来了第一批“借鉴者”。

从PC成为全球第一,到智能手机成为全球第三,联想在不知不觉中已经成为了传统PC企业中唯一转型成功的特例,这次在平板电脑发布时机上的选择背后显示了联想在企业策略上的独特考量。

抢占市场高于宣传

在2012年和2013年的CES上,联想分别发布了Yoga笔记本和Horizon桌面电脑,两款产品获奖无数。但这次联想却为了两个月的时间窗口,放弃把Yoga Tablet平板留到本届CES上发布。

这背后的原因并不复杂,Yoga笔记本和Horizon桌面电脑都是PC产品,尽管2012和2013年初,联想尚未成为PC行业的霸主,但联想却是PC衰退大潮中唯一保持高速增长的PC厂商。除了对PC市场的自信外,还有就是PC行业都是大玩家,早进入了良性竞争状态,不会出现明显的抄袭。

但在平板电脑市场,尤其是安卓平板电脑市场上,联想却没有在PC市场的底气。陈旭东透露,联想在过去三年,非常专注在手机的突破上,所以平板上从今年才真正开始推出Yoga平板这样比较有竞争力的产品。

在苹果都难以守住产品设计方案的当下,两个月的时间市场可能会有太多变化,最终联想还是选择了尽快把产品推向市场,并最终创造了过百万的销量。

如今,市场上已经出现了与Yoga平板外观几乎一模一样的安卓平板,借鉴者是电子词典行业内的知名企业读书郎,并由新一届快男冠军代言。

中国市场优先国际

据联想集团高级副总裁、Lenovo业务集团总裁刘军介绍,联想在智能手机的拓展上是三部曲,第一步是在中国,第二步是在新兴市场,第三步是在成熟市场。

这并不仅仅是联想在智能手机市场上的经验,也是联想过去在PC市场上验证过的战略。毫无疑问,联想在平板电脑市场依然要继续复制PC和手机都已经成功的方法,把中国市场作为初期发展的核心。

所以Yoga平板是否获得国际上更多的聚焦已不再是重要问题,能够在中国市场上获得足够的空间才是联想的重心,尽管鉴于PC和平板的接近性,联想已经让平板产品早于智能手机进军海外市场,但根据各大调研公司的报告,中国等新兴市场才是眼下最重要的平板市场。

据刘军介绍,目前联想在全球平板的排名已经上升到第四位,第三位是华硕,但华硕有一半的业务是Google的Nexus品牌,如果只算自有品牌,联想在上个月就超过了华硕,成为世界上第三大平板厂商。

创新方法重于拿奖

随着联想不断在产品创新上的进步,联想对于CES奖项的依赖程度也在逐年降低,尽管本届CES联想依然收获了不少奖项,但这家公司已经不再像过去几年一样乐于把这些获奖新闻列入公司官网的重要位置。

刘军认为现在的联想在创新上是一个领先者而不是一个跟随者。联想的研究室里有很多东西都是可以拿出来展示的,只是说今年联想聚焦在多模计算上,来重复强调联想在这个领域的创新地位。

刘军称,联想在去年确认了产品创新上重要的方向——就是多模计算。联想的YOGA Tablet是第一个在全球推出的多模平板电脑,尽管这次在CES上联想没有特别强调和突出它,但所有人都知道它,这就是创新的价值。

陈旭东亦表示,从任何一个科技厂家来看,创新产品真正卖座的可能只有10%、20%的比例,这也是创新的代价,但研发的这些技术不见得会消亡,反而会为以后的成功作为积累。如果不断推出有这种新东西出来,外界对公司的认识就会越来越不一样。

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