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华硕街景微博心营销

发布时间:2020-06-29 17:42:45 阅读: 来源:电缆桥架厂家

文/本刊记者 闫芬 发自北京

华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一,致力于为个人和企业用户提供颇有创新价值的产品及应用方案。作为一个坚持科技、人文、公益同步发展的品牌,近期华硕电脑推出新的品牌推广方式─“街景微博”,鼓励人们打开心房说出内心的想法,借助微博营销推广品牌。

“所谓"街景微博",就是将身边的街景拍下来,通过简单的剪接、编辑,组成一句表达自己心中想法的话。这些街景可以是一个招牌、一个涂鸦,只要能代表你此刻的心情,就是专属于你的"街景微博"。”华硕相关负责人说,“我们根据时下的热点话题制定不同的活动主题,从不同的角度增强活动的吸引力与影响力。”“街景微博”活动充分利用微博这个全互动平台,让网友在第一时间了解此次活动的信息并参与其中。

“街景微博”的参与方式多种多样,网友可以通过“发布作品”、“有奖转发”和“参与投票”三种方式参与其中。只需要轻松一点,转发此次活动的信息或发布街景微博,就能让亿万网友轻松享受参与的乐趣。这种零门槛的设计,更加方便网友参与,并能取得最大化的传播效果。而“发布作品”可以说是此次活动的“灵魂”环节,不仅可以满足参与者表达情感的需要,更是投票环节的素材来源。当网友的作品出现在投票榜上,他们就会对此次活动充满期待和关注,认可此次活动,而这种认可接下来就会通过微博自传播带动更多的网友参与其中。

投票环节的巧妙设立是此次活动吸引众多网友参与的关键。华硕官方微博从收到的“街景微博”作品中选出优秀的作品,进行投票,每日一期,网友可以从中来选出自己支持的作品。这样一来,在增强此次活动互动性的同时又为网友提供了新的参与途径。作为微博上比较受欢迎的互动方式,投票不仅简单、方便,还可以让网友主动参与。

三种参与方式相辅相成,不仅有力地宣传了此次活动,而且增强了网友对此次活动的认同感与参与热情。而网友不论以何种方式参与,都有机会得到奖品,比如移动硬盘、A10手机、变形平板电脑EeePad TF101等等。这种“零门槛”的参与方式,对网友产生了很强的吸引力。一位网友参与此次活动后表示:“十分感谢"街景微博"让我对身边这座城市有了新的认识,以前的生活除了工作还是工作,每天都生活在压力之中,而"街景微博"的出现让我学会了发现,发现原来幸福就藏在城市之中。”

可以说,华硕很好地把握住了现代人的心态,唤起人们关注身边事物,同时用温和的方式注入品牌元素,通过“街景微博”活动的影响力树立品牌形象。“我们的目的不在于刻意传递品牌信息,而是通过每一个参与者的真实情感体验,让参与者自发地在微博上进行宣传。这种宣传让华硕品牌以及口碑在无形之中建立起来。”华硕相关负责人说,“"街景微博"是一个循序渐进的活动:对于用户来说,是参与过程的循序渐进;对于我们来说,是活动形式与主题的循序渐进。我们希望两个方面的循序渐进能将华硕"街景微博"打造成为一种文化,以此提升品牌价值。”

至此,华硕“街景微博”进行到了第二季,每一季都有明确的主题。第一季的主题是“梦想follow me”,呼吁网友通过身边的街景表达心中的梦想。第二季的主题是“情感”,而且升级为系列活动,以中国传统节日“七夕”和“中秋”为主线,鼓励人们表达亲情、友情和爱情,进而引申出“浪漫的意义”和“家的意义”话题讨论。

“"街景微博"活动取得的效果让我们很欣慰,我们看到越来越多的人了解和参与"街景微博",为华硕品牌积累了很好的口碑。自"街景微博"活动举办以来,华硕品牌曝光近1.2亿次。新浪"ASUS华硕"官方微博的粉丝增加了10.3万,而且他们有很高的活跃度,每天都有几千条的@量。每一天我们都看到大批新粉丝加入,与我们分享他们参与"街景微博"活动的心得。”华硕相关负责人说,“"街景微博"不仅让华硕品牌大幅度曝光,还拉近了华硕品牌与消费者的距离,增强了品牌的亲和力和信任力。”

谈及对微博营销的看法,华硕相关负责人说:“我们已经进入"微时代",微博营销有很大的发展潜力,但如何找到最合适的营销模式,企业要根据实际情况进行调整,这是一个探索的过程。”

微博的魅力在于传递与分享,一旦与城市话题连结在一起,便多了一份亲切感与吸引力。华硕“街景微博”将微博、城市两个现代生活的元素结合在一起,形成的不仅仅是一种图文形式,更是与城市沟通和抒发自己情感的方式,从消费者的内心出发寻找品牌的意义。

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