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阿里一亿美元投资魅力惠发力闪购

发布时间:2020-01-17 19:32:43 阅读: 来源:电缆桥架厂家

阿里一亿美元投资魅力惠 发力闪购界面新闻 张晓媚导语: 多年来天猫一直在奢侈品和时尚潮流品牌领域内不断布局,现在它希望这个进度能够快一些再快一些。

7月8日,阿里巴巴宣布战略投资魅力惠(MEI.COM),投资金额超过1亿美元(约合6.21亿元人民币)。

魅力惠是一家类似于唯品会的奢侈品限时特卖网站,成立于2009年。后期,该网站定位成会员制网上奢侈品零售网站,与寺库一起是目前国内仅存的几家奢侈品电商。

公开资料显示,截至2014年9月,魅力惠与国际知名的1500多个品牌合作,拥有超过300万时尚客群,平均每天完成2000-3000笔交易,商品销售范围已覆盖到全国各个城市。该公司每年销售额突破100%增长,预计2014年年销售额将突破6亿元人民币。此外,有熟悉魅力惠的业内人士透露,其用户量大约是唯品会的1/5。

从合作内容看,魅力惠可以从阿里巴巴方面获取物流和IT基础服务设施等方面的帮助,且魅力惠可以丰富天猫在奢侈品、轻奢电商领域的商品品类。阿里巴巴集团CEO张勇称,阿里巴巴将帮助魅力惠及其品牌伙伴接入阿里电商平台,为它们更有效率地定位消费人群、进行品牌营销。

这不是阿里巴巴第一次投资垂直B2C电商,早在2013年,阿里巴巴就投资了集化妆品品牌平台运营、推广、仓储、客服一体化的电商公司丽人丽妆,该公司拥有包括欧莱雅集团旗下品牌在内的超过40个品牌的正品授权。

阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信此前表示,阿里巴巴投资和并购的标准至少有三个:一是可以帮助公司增加用户,提高用户参与度,并将其转化为电子商务消费者;二是改善消费者体验;三是增加新的产品和服务门类。

从阿里巴巴投资丽人丽妆的案例看,丽人丽妆一方面将一部分品牌在天猫运营专营店,另一方面,帮助阿里巴巴将其有正品授权的多个国际知名品牌引入天猫,开设旗舰店。据了解,天猫上的兰蔻旗舰店,就是由该公司引荐,品牌经过长时间的观察后,授权丽人丽妆开设的。

与丽人丽妆情况类似,魅力惠也直接与国际品牌或品牌指定的官方经销商进行合作,合作品牌超过2400家。而像巴黎老佛爷、Armani、Zegna、Michael Kors、Trussardi、Roger Vivier、Longchamp、Tumi、Guerlain等280个品牌,魅力惠是部分品牌在国内电商的唯一合作伙伴。

据了解,虽然品牌升级是去年才作为天猫纲领性战略被公布的,但早在2012年甚至更早前,天猫的品牌拓展就在与多家国际品牌谈判,希望将它们引入天猫。这种努力直到去年底才刚刚呈现出一个小的爆发期,接连有数百个国际品牌入驻天猫。

截至目前,这至少是魅力惠的C轮融资。2012年3月,美国高端零售巨头尼曼·马库斯(Neiman Marcus)宣布以2800万美元(约合1.74亿元人民币)对魅力惠进行非控股战略投资,后续追加1000万美元资金(约合6210.50亿元人民币),使尼曼·马库斯拥有魅力惠44%的股权。2014年4月,尼曼·马库斯宣布撤出对魅力惠的投资。2014年4月,魅力惠获周大福、天达银行6500万美元(约合4.04亿元人民币)合作性投资。

另外有信息显示,魅力惠也在跨境电商领域有所布局。除了对天猫的品牌补充,从市场发展和投资回报的角度看,也许对于阿里巴巴而言这也是一笔不错的投资选择。

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